Google AdWords zmieniło nazwę na Google Ads, ponieważ dotychczasowa marka przestała odzwierciedlać zakres platformy. Reklamodawcy kupowali już nie tylko reklamy tekstowe powiązane ze słowami kluczowymi, lecz także kampanie produktowe, graficzne, wideo, aplikacyjne i lokalne. Nowa nazwa miała objąć cały ekosystem reklamowy Google i uprościć jego komunikację.
Po lekturze dowiesz się, kiedy doszło do rebrandingu, dlaczego Google zrezygnowało z członu „AdWords”, co faktycznie zmieniło się w systemie oraz czy stare określenie ma dziś jeszcze zastosowanie.
Google AdWords i Google Ads – definicja oraz granice tematu
Google AdWords było pierwotną nazwą platformy reklamowej Google uruchomionej w 2000 roku. Jej początkowym zadaniem była emisja reklam tekstowych w wynikach wyszukiwania. Nazwa powstała z połączenia dwóch angielskich słów:
- „ad”, czyli reklama,
- „words”, czyli słowa.
Odwoływała się więc bezpośrednio do modelu, w którym reklamodawca wybierał słowa kluczowe, tworzył reklamę tekstową i płacił za kliknięcia lub emisję komunikatu przy odpowiednich zapytaniach.
Google Ads to nazwa tej samej platformy stosowana od 2018 roku. Zmiana nie oznaczała likwidacji systemu ani zastąpienia go całkowicie nowym produktem. Był to przede wszystkim rebranding połączony z uporządkowaniem oferty reklamowej Google.
Najważniejsza zależność wygląda następująco:
Google AdWords to dawna nazwa Google Ads.
Nie należy natomiast utożsamiać Google Ads z całą reklamą internetową ani ze wszystkimi narzędziami marketingowymi Google. Google Ads jest platformą do tworzenia, finansowania i optymalizowania płatnych kampanii reklamowych. Nie jest tym samym co Google Analytics, Google Search Console, Google Ad Manager czy bezpłatne wyniki wyszukiwania.
Kiedy Google AdWords zmieniło nazwę na Google Ads?
Google ogłosiło zmianę marki 27 czerwca 2018 roku. Nowa nazwa zaczęła oficjalnie obowiązywać 24 lipca 2018 roku.
Rebranding był częścią większej reorganizacji produktów reklamowych Google. Firma wprowadziła wtedy trzy główne marki:
- Google Ads – platformę przeznaczoną do prowadzenia kampanii reklamowych.
- Google Marketing Platform – rozwiązania do analityki, zarządzania mediami i działań marketingowych dla większych reklamodawców.
- Google Ad Manager – platformę dla wydawców zarządzających powierzchnią reklamową i monetyzacją treści.
Zmiana AdWords na Google Ads nie była więc odosobnioną korektą nazwy. Stanowiła część szerszego porządkowania portfolio reklamowego.
Dlaczego Google zrezygnowało z nazwy AdWords?
Nazwa „AdWords” stała się zbyt wąska
Pierwotna nazwa dobrze opisywała reklamy tekstowe uruchamiane za pomocą słów kluczowych. Z czasem przestała jednak pasować do rzeczywistego zakresu platformy.
Reklamodawcy mogli już prowadzić nie tylko kampanie w wyszukiwarce, ale także:
- kampanie wideo w YouTube,
- kampanie produktowe,
- reklamy graficzne,
- kampanie promujące aplikacje,
- reklamy lokalne,
- kampanie remarketingowe,
- reklamy w witrynach i aplikacjach partnerów,
- kampanie automatyczne obejmujące wiele kanałów.
W wielu z tych formatów słowa kluczowe nie były najważniejszym albo nawet obowiązkowym sposobem kierowania reklamy. Człon „Words” sugerował zatem tylko część możliwości systemu.
Reklama Google wykroczyła poza wyszukiwarkę
AdWords było silnie kojarzone z reklamami tekstowymi pojawiającymi się nad lub pod bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Tymczasem rozwój YouTube, sieci reklamowej, Zakupów Google, aplikacji mobilnych i usług lokalnych zmienił sposób kontaktu użytkownika z reklamą.
Klient mógł zobaczyć reklamę:
- podczas wpisywania zapytania w Google,
- przed filmem lub w trakcie filmu w YouTube,
- w aplikacji mobilnej,
- na stronie należącej do sieci reklamowej,
- podczas przeglądania produktów,
- w usługach i powierzchniach Google związanych z lokalizacją,
- na różnych etapach ścieżki zakupowej.
Nazwa Google Ads była bardziej pojemna, ponieważ obejmowała reklamę jako całość, a nie tylko reklamę opartą na słowach.
Google chciało uprościć ofertę
Przed reorganizacją portfolio Google obejmowało wiele produktów o nazwach wynikających z ich historii, przejęć lub wcześniejszych funkcji. Dla nowych reklamodawców rozróżnienie wszystkich narzędzi stawało się trudne.
Prostsze nazwy miały od razu komunikować przeznaczenie produktu:
- Google Ads służy reklamodawcom,
- Google Ad Manager pomaga wydawcom zarządzać reklamami,
- Google Marketing Platform łączy narzędzia marketingowe i analityczne.
Rebranding ograniczał znaczenie specjalistycznego słownictwa i ułatwiał prezentowanie oferty małym firmom, agencjom oraz dużym organizacjom.
Zmienił się sposób zarządzania kampaniami
W pierwszych latach system opierał się przede wszystkim na ręcznym wyborze słów kluczowych, tworzeniu tekstów reklam i ustalaniu stawek. Z czasem coraz większą rolę zaczęły odgrywać:
- automatyczne strategie ustalania stawek,
- uczenie maszynowe,
- dane o odbiorcach,
- sygnały kontekstowe,
- cele biznesowe,
- automatyczne tworzenie i dobieranie zasobów,
- optymalizacja kampanii w wielu kanałach.
Platforma stopniowo przechodziła od modelu „wybierz słowa i ustaw stawkę” do modelu „określ cel, budżet, materiały oraz dane o konwersjach”. Nazwa Google Ads lepiej pasowała do tego kierunku rozwoju.
Marka miała być zrozumiała dla początkujących
Termin „AdWords” wymagał wyjaśnienia osobom, które wcześniej nie zajmowały się reklamą internetową. „Google Ads” jest bardziej bezpośrednie: oznacza po prostu reklamy Google.
Było to ważne zwłaszcza dla małych firm, które chciały promować lokalne usługi, sklep internetowy lub stronę bez znajomości struktury konta, typów dopasowań i mechanizmu aukcji.
AdWords a Google Ads – najważniejsze różnice
| Obszar | Google AdWords | Google Ads |
|---|---|---|
| Okres stosowania nazwy | 2000–2018 | Od 2018 roku |
| Główne skojarzenie | Słowa kluczowe i reklamy tekstowe | Wszystkie formaty reklamowe Google |
| Zakres komunikowany przez nazwę | Głównie reklama w wyszukiwarce | Wyszukiwarka, wideo, grafika, produkty, aplikacje i inne kanały |
| Podejście do kampanii | Większy nacisk na ręczną konfigurację | Rosnąca rola automatyzacji i celów biznesowych |
| Odbiorca komunikacji | Użytkownik znający model reklamy w wyszukiwarce | Zarówno początkujący, jak i profesjonalny reklamodawca |
| Status obecnie | Nazwa historyczna i potoczna | Oficjalna nazwa platformy |
Tabela nie oznacza, że wszystkie funkcje zmieniły się jednego dnia. Rozwój automatyzacji, nowych typów kampanii i formatów reklam następował stopniowo, zarówno przed rebrandingiem, jak i po nim.
Co faktycznie zmieniło się po rebrandingu?
Zmieniła się nazwa i identyfikacja wizualna
Najbardziej widoczną zmianą było zastąpienie marki Google AdWords nazwą Google Ads. Aktualizacji podlegały między innymi:
- logo,
- nazwa widoczna w interfejsie,
- materiały szkoleniowe,
- dokumentacja,
- komunikacja marketingowa,
- nazewnictwo pomocy technicznej,
- część adresów i oznaczeń usług.
Uporządkowano portfolio produktów reklamowych
Rebranding wyjaśnił relacje między narzędziami dla reklamodawców, wydawców i zespołów marketingowych. Zamiast traktować wszystkie usługi jako odmiany AdWords, Google przypisało im odrębne role.
Mocniej komunikowano kampanie oparte na celach
Google zaczęło wyraźniej przedstawiać platformę jako rozwiązanie prowadzące do efektów biznesowych, takich jak:
- sprzedaż,
- pozyskiwanie kontaktów,
- ruch na stronie,
- wizyty w lokalizacji,
- promocja aplikacji,
- budowanie świadomości marki.
Zmiana ta była szczególnie widoczna w uproszczonych konfiguracjach kampanii i rozwiązaniach skierowanych do mniejszych reklamodawców.
Nie wymieniono całego systemu z dnia na dzień
Google Ads odziedziczyło historię kont, mechanizm rozliczeń, dane kampanii i wiele podstawowych zasad działania AdWords. Użytkownik nie musiał tworzyć nowego konta tylko dlatego, że zmieniła się nazwa.
Rebranding nie był technicznym „resetem” platformy.
Co nie zmieniło się po zmianie nazwy?
Mimo nowej marki podstawowy model reklamy pozostał rozpoznawalny. Nadal:
- reklamodawca ustala budżet,
- reklamy uczestniczą w aukcjach,
- stawka nie jest jedynym czynnikiem decydującym o emisji,
- jakość i trafność reklamy wpływają na wyniki,
- kampanie mogą być rozliczane według określonych działań lub emisji,
- konieczne jest mierzenie konwersji,
- konto ma strukturę kampanii, grup lub innych jednostek organizacyjnych,
- skuteczność zależy od konfiguracji, danych i jakości oferty.
Nie zmienił się również fakt, że samo uruchomienie kampanii nie gwarantuje sprzedaży. Google Ads dostarcza płatny ruch lub zasięg, ale rezultat zależy również od strony docelowej, ceny, konkurencyjności produktu, procesu zakupowego i sposobu pomiaru.
Czy Google Ads nadal wykorzystuje słowa kluczowe?
Tak. Słowa kluczowe nie zniknęły wraz z nazwą AdWords. Nadal są istotne przede wszystkim w kampaniach w sieci wyszukiwania.
Zmieniła się natomiast ich pozycja w całym systemie. Nie każdy typ kampanii wymaga klasycznej listy słów kluczowych. Reklamy mogą być kierowane lub optymalizowane na podstawie między innymi:
- zachowania i intencji użytkownika,
- list odbiorców,
- danych demograficznych,
- treści strony,
- lokalizacji,
- zainteresowań,
- informacji o produktach,
- materiałów reklamowych,
- historii konwersji,
- sygnałów generowanych przez system.
Dlatego rezygnacja z członu „Words” nie oznaczała rezygnacji ze słów kluczowych. Oznaczała, że nie definiują już całej platformy.
Google Ads a pozostałe platformy Google
Google Ads a Google Marketing Platform
Google Ads służy przede wszystkim do tworzenia i prowadzenia płatnych kampanii. Google Marketing Platform skupia rozwiązania wspierające zaawansowane planowanie, zakup mediów, analizę i pomiar działań marketingowych.
W zależności od wielkości organizacji i modelu pracy oba środowiska mogą się uzupełniać.
Google Ads a Google Ad Manager
Google Ads jest narzędziem reklamodawcy kupującego emisję. Google Ad Manager jest przede wszystkim platformą dla wydawców, którzy zarządzają powierzchnią reklamową i przychodami z reklam.
Najprościej można opisać tę relację następująco:
- reklamodawca chce wyświetlić reklamę,
- wydawca udostępnia miejsce na reklamę,
- poszczególne platformy pomagają obu stronom zarządzać tym procesem.
Google Ads a Google Analytics
Google Ads odpowiada za emisję i optymalizację płatnych kampanii. Google Analytics służy do analizy zachowania użytkowników w witrynie lub aplikacji.
Połączenie obu usług może pomóc w:
- analizie ruchu z reklam,
- mierzeniu konwersji,
- tworzeniu grup odbiorców,
- porównywaniu kanałów pozyskania,
- ocenie jakości wizyt,
- optymalizacji budżetu.
Google Ads a bezpłatne wyniki wyszukiwania
Google Ads dotyczy płatnej widoczności. SEO dotyczy przede wszystkim widoczności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Wykupienie reklam nie powoduje automatycznej poprawy pozycji organicznych. Kampanie płatne i SEO mogą się wspierać informacyjnie oraz biznesowo, ale działają według innych mechanizmów.
Czy po zmianie nazwy trzeba było migrować konto?
Nie. Standardowy użytkownik AdWords nie musiał zakładać nowego konta Google Ads ani ręcznie przenosić kampanii.
Na koncie pozostały między innymi:
- kampanie,
- budżety,
- ustawienia rozliczeń,
- historia skuteczności,
- listy odbiorców,
- dane o konwersjach,
- ustawienia dostępu użytkowników.
W niektórych organizacjach potrzebne były jednak prace porządkowe. Dotyczyły one głównie dokumentacji, nazw raportów, materiałów szkoleniowych, procedur wewnętrznych, integracji lub starszych odwołań technicznych.
Czy termin „Google AdWords” jest nadal poprawny?
Jest poprawny w kontekście historycznym. Można go użyć, gdy opisuje się platformę sprzed 24 lipca 2018 roku albo cytuje starszą dokumentację.
W odniesieniu do współczesnego systemu właściwą nazwą jest Google Ads.
Określenie „AdWords” nadal pojawia się:
- w starych artykułach,
- w nazwach archiwalnych kursów,
- w dawnych raportach,
- w rozmowach specjalistów z długim stażem,
- w starym kodzie lub nazwach integracji,
- w zapytaniach użytkowników przyzwyczajonych do poprzedniej marki.
W treści aktualizowanego poradnika warto napisać przy pierwszym użyciu: „Google Ads, wcześniej Google AdWords”. Później należy stosować aktualną nazwę.
Wpływ zmiany nazwy na reklamodawców i agencje
Aktualizacja języka komunikacji
Firmy i agencje musiały zaktualizować:
- oferty handlowe,
- strony usługowe,
- prezentacje,
- umowy i załączniki,
- raporty,
- materiały onboardingowe,
- instrukcje dla klientów,
- programy szkoleń.
Stara nazwa nie powodowała błędu merytorycznego w dokumentach historycznych, ale w nowych materiałach mogła sugerować brak aktualizacji wiedzy.
Zmiana oczekiwań klientów
Nazwa Google Ads ułatwiła komunikowanie, że kampania nie musi ograniczać się do reklam tekstowych. Agencje mogły prezentować strategię obejmującą różne formaty i etapy ścieżki klienta.
Jednocześnie bardziej pojemna nazwa stworzyła ryzyko nadmiernego upraszczania. Google Ads nie jest jednym jednolitym kanałem. Kampania w wyszukiwarce, reklama wideo i kampania produktowa różnią się sposobem konfiguracji, intencją odbiorcy oraz metodą oceny skuteczności.
Konieczność rozróżniania rebrandingu od rozwoju produktu
W praktyce wiele funkcji kojarzonych dziś z Google Ads pojawiło się po 2018 roku, ale nie były one bezpośrednim skutkiem samej zmiany nazwy. Platforma rozwijała się niezależnie od rebrandingu.
Przy analizie wyników historycznych należy rozdzielać:
- zmianę marki,
- zmiany interfejsu,
- powstawanie nowych typów kampanii,
- rozwój automatyzacji,
- zmiany w pomiarze i prywatności,
- modyfikacje zasad aukcji.
Najczęstsze mity i błędy
Mit: Google Ads zastąpiło Google AdWords jako zupełnie nowy system
Google Ads jest kontynuacją AdWords, a nie platformą stworzoną od zera. Konta i kampanie nie zostały automatycznie usunięte.
Mit: po rebrandingu słowa kluczowe przestały mieć znaczenie
Słowa kluczowe nadal są ważne w kampaniach w wyszukiwarce. Zmiana nazwy wynikała z rozszerzenia zakresu platformy, a nie z likwidacji tego sposobu kierowania.
Mit: Google zmieniło nazwę, ponieważ AdWords nie działało
AdWords było rozpoznawalnym i strategicznym produktem. Problemem nie była sama skuteczność, lecz niedopasowanie nazwy do rosnącego zakresu formatów, kanałów i metod optymalizacji.
Mit: reklamy Google działają tylko w wyszukiwarce
Wyszukiwarka pozostaje ważną częścią systemu, ale Google Ads obejmuje również inne powierzchnie i formaty reklamowe.
Mit: Google Ads i Google AdSense to to samo
Google Ads jest przeznaczone głównie dla reklamodawców kupujących reklamę. Google AdSense pozwala uprawnionym wydawcom zarabiać na emisji reklam w ich zasobach. Produkty uczestniczą w ekosystemie reklamowym, ale pełnią inne funkcje.
Błąd: automatyczne zastępowanie nazwy w materiałach historycznych
Nie zawsze warto zmieniać każde wystąpienie „AdWords” na „Google Ads”. Jeżeli tekst dotyczy wydarzeń, funkcji lub interfejsu sprzed rebrandingu, dawna nazwa może być właściwa.
Błąd: traktowanie wszystkich typów kampanii jednakowo
Zmiana na pojemniejszą nazwę nie oznacza, że wszystkie kampanie mają taki sam mechanizm działania. Dobór typu kampanii powinien wynikać z celu, dostępnych danych, budżetu, materiałów i etapu ścieżki zakupowej.
Tabela decyzyjna: jak interpretować nazwy AdWords i Google Ads?
| Sytuacja | Której nazwy użyć? | Zalecane działanie |
|---|---|---|
| Opis współczesnej platformy | Google Ads | Stosuj oficjalną nazwę |
| Artykuł o historii reklamy Google | Google AdWords i Google Ads | Rozdziel okres przed i po 24 lipca 2018 roku |
| Aktualizacja starego poradnika | Google Ads | Przy pierwszym użyciu dodaj „wcześniej Google AdWords” |
| Cytowanie starego interfejsu lub dokumentu | Google AdWords | Zachowaj nazwę zgodną z opisywanym okresem |
| Oferta agencji | Google Ads | Zaktualizuj nazwę usługi i zakres kampanii |
| Stary raport zawierający dane historyczne | Zależnie od okresu | Nie zmieniaj nazw w sposób zacierający kontekst |
| Starsza integracja lub fragment kodu | Możliwe stare nazewnictwo | Najpierw sprawdź dokumentację i zgodność techniczną |
| Rozmowa z klientem używającym terminu „AdWords” | Google Ads, wcześniej AdWords | Wyjaśnij, że chodzi o tę samą rozwijaną platformę |
| Dobór rodzaju kampanii | Google Ads | Kieruj się celem biznesowym, nie dawną nazwą |
| Porównanie płatnych i bezpłatnych wyników | Google Ads oraz SEO | Wyraźnie oddziel oba mechanizmy |
Najważniejsze liczby i daty
- 2000 rok – uruchomienie platformy Google AdWords.
- 350 reklamodawców – tylu klientów miało korzystać z programu w momencie jego uruchomienia.
- 27 czerwca 2018 roku – ogłoszenie rebrandingu produktów reklamowych Google.
- 24 lipca 2018 roku – oficjalna zmiana Google AdWords na Google Ads.
- Około 18 lat – przez taki okres funkcjonowała marka AdWords.
- 3 główne marki – Google Ads, Google Marketing Platform i Google Ad Manager zostały przedstawione jako filary uporządkowanego portfolio reklamowego.
- Niecały miesiąc – tyle dzieliło ogłoszenie reorganizacji od oficjalnego wejścia w życie nazwy Google Ads.
- 1 ciągłość konta – rebranding nie wymagał od standardowego reklamodawcy tworzenia nowego konta i przenoszenia wszystkich kampanii od początku.
Liczby historyczne należy odróżnić od bieżących statystyk rynkowych. Udział Google w rynku reklamy, liczba reklamodawców, przychody i dostępność poszczególnych formatów zmieniają się w czasie i wymagają każdorazowej aktualizacji.
Jak zmiana nazwy odzwierciedla rozwój reklamy internetowej?
Historia AdWords pokazuje szerszą zmianę zachodzącą w marketingu cyfrowym. Początkowo reklama w wyszukiwarce była oparta na stosunkowo prostym związku: użytkownik wpisywał słowo, system dopasowywał reklamę, a reklamodawca płacił za kliknięcie.
Współczesny ekosystem wykorzystuje znacznie więcej elementów:
- intencję użytkownika,
- dane o kontekście,
- typ urządzenia,
- lokalizację,
- wcześniejsze interakcje,
- wartość konwersji,
- materiały tekstowe, graficzne i wideo,
- modele automatycznego ustalania stawek,
- sygnały pochodzące z wielu kanałów.
Zmiana z AdWords na Ads symbolicznie przesunęła punkt ciężkości ze słów kluczowych na całościowe zarządzanie reklamą i realizację celów biznesowych.
Nie oznacza to jednak, że wiedza o strukturze kampanii, zapytaniach użytkowników czy treści reklamy stała się zbędna. Automatyzacja nadal wymaga poprawnych danych, dobrze określonych celów oraz kontroli jakości.
Jak aktualizować stare treści o Google AdWords?
Aktualizacja nie powinna polegać wyłącznie na zamianie nazwy. W starszym materiale należy sprawdzić również:
- Czy opisane typy kampanii nadal istnieją?
- Czy nazwy ustawień i raportów są aktualne?
- Czy zrzuty ekranu odpowiadają obecnemu interfejsowi?
- Czy sposób mierzenia konwersji nadal jest prawidłowy?
- Czy wskazane strategie stawek są dostępne?
- Czy zalecenia uwzględniają automatyzację?
- Czy materiał prawidłowo rozróżnia Google Ads, Analytics i Ad Manager?
- Czy linki prowadzą do aktualnych stron?
- Czy przykłady nie odnoszą się do wycofanych funkcji?
- Czy historyczne fragmenty zostały wyraźnie oznaczone?
W tytule aktualizowanej strony można uwzględnić dawną nazwę, jeśli użytkownicy nadal jej szukają. Treść powinna jednak jasno informować, że obecnie oficjalną nazwą jest Google Ads.
Powiązane tematy do dalszego rozwinięcia
Strona wyjaśniająca rebranding może pełnić funkcję huba prowadzącego do bardziej szczegółowych poradników. Naturalne klastry tematyczne obejmują:
- jak działa Google Ads,
- rodzaje kampanii Google Ads,
- kampanie w sieci wyszukiwania,
- słowa kluczowe i typy dopasowań,
- reklamy produktowe,
- reklamy w YouTube,
- automatyczne strategie ustalania stawek,
- mierzenie konwersji,
- Google Ads a SEO,
- Google Ads a Google Analytics,
- struktura konta reklamowego,
- optymalizacja budżetu,
- najczęstsze błędy w kampaniach,
- historia reklamy w Google.
Każdy z tych tematów może zostać rozwinięty jako osobny poradnik i połączony linkiem zarówno ze stroną główną klastra, jak i z innymi materiałami dotyczącymi podobnego etapu prowadzenia kampanii.
FAQ
Czy Google AdWords nadal istnieje?
Nie jako oficjalna marka. Od 24 lipca 2018 roku platforma nosi nazwę Google Ads. AdWords pozostaje określeniem historycznym i potocznym.
Czy Google Ads i Google AdWords to ta sama platforma?
Tak, w znaczeniu ciągłości produktu. Google Ads jest rozwiniętą i przemianowaną wersją Google AdWords. Nie należy jednak zakładać, że współczesny system ma dokładnie te same funkcje co platforma sprzed 2018 roku.
Dlaczego usunięto słowo „Words” z nazwy?
Ponieważ reklamy Google przestały ograniczać się do tekstów i słów kluczowych. Platforma obsługiwała również formaty graficzne, produktowe, wideo, aplikacyjne i inne kampanie wykorzystujące różne metody kierowania.
Czy zmiana nazwy wpłynęła na istniejące kampanie?
Sam rebranding nie wymagał tworzenia kampanii od początku. Konta, dane, budżety i historia wyników pozostały dostępne.
Czy po zmianie nazwy zmieniły się koszty reklam?
Nie w sposób wynikający wyłącznie z rebrandingu. Koszty zależą między innymi od konkurencji, stawek, jakości reklamy, grupy odbiorców, branży, sezonowości i strategii optymalizacji.
Czy Google Ads obejmuje reklamy w YouTube?
Tak. Kampanie wideo i inne obsługiwane formaty mogą wykorzystywać powierzchnie YouTube. Dokładna dostępność zależy od typu kampanii, kraju, celu i bieżącej oferty platformy.
Czy Google Ads służy tylko sklepom internetowym?
Nie. Z systemu mogą korzystać sklepy, firmy usługowe, organizacje, producenci aplikacji, marki lokalne i podmioty pozyskujące kontakty. Typ kampanii powinien być dopasowany do celu biznesowego.
Czy AdWords Express także zostało zmienione?
W czasie reorganizacji Google rozwijało uproszczone rozwiązania dla mniejszych firm pod marką Google Ads, w tym kampanie inteligentne. Był to element szerszego upraszczania sposobu tworzenia reklam, a nie tylko mechaniczna zmiana logo.
Czy należy poprawić „AdWords” na „Google Ads” we wszystkich starych tekstach?
Nie zawsze. W aktualnych poradnikach należy używać nazwy Google Ads, ale w treściach historycznych można zachować AdWords. Najważniejsze jest wskazanie, którego okresu dotyczy opis.
Czy zmiana nazwy oznaczała koniec ręcznego zarządzania kampaniami?
Nie. Rebranding nie zlikwidował ręcznej konfiguracji. Platforma stopniowo zwiększała jednak rolę automatycznych stawek, rekomendacji, uczenia maszynowego i kampanii opartych na celach.
Czy konto AdWords różni się od konta Google Ads?
Jeżeli konto istniało przed rebrandingiem, stało się kontem Google Ads bez konieczności standardowej migracji. Dzisiejsze funkcje i interfejs mogą jednak różnić się od tych dostępnych w czasach AdWords.
Jaki był najważniejszy powód rebrandingu?
Najważniejszym powodem było niedopasowanie starej nazwy do zakresu platformy. Google oferowało już znacznie więcej niż reklamy tekstowe uruchamiane za pomocą słów kluczowych, dlatego wybrało prostszą i szerszą nazwę Google Ads.
Podsumowanie
Google AdWords zmieniło nazwę na Google Ads, ponieważ słowa kluczowe i reklamy tekstowe nie opisywały już całego systemu. Platforma obejmowała wiele formatów, kanałów i metod kierowania, a jednocześnie coraz mocniej wykorzystywała automatyzację oraz optymalizację opartą na celach biznesowych.
Zmiana została ogłoszona 27 czerwca 2018 roku, a oficjalnie weszła w życie 24 lipca 2018 roku. Była przede wszystkim rebrandingiem oraz częścią porządkowania portfolio reklamowego Google. Nie wymagała od reklamodawców zakładania nowych kont ani odtwarzania kampanii.
Dziś „AdWords” jest nazwą historyczną, natomiast „Google Ads” to aktualne i właściwe określenie platformy reklamowej Google.
4 comments